Явные элементы безопасности в этикетках
Ваш бренд — один из самых ценных активов вашего бизнеса, а негативное его восприятие может легко подорвать доверие, которое вы тщательно взращивали у клиентов и тех, кто может ими стать в будущем. Есть множество обстоятельств, требующих вложений в защищающие бренд меры.
Защита бренда — это упреждающая стратегия, которая может снизить влияние разрушительных для репутации факторов, таких как подделка и фальсификация продукции. И сделать это до того, как они выйдут из-под контроля.
Бесплатно и безлимитно консультируем по нашим услугам и продукции. Обращайтесь!
Скрытые функции (как следует из их названия) должны быть незаметны для фальсификаторов и других лиц, способных злоупотребить вашим брендом. Для идентификации скрытой маркировки продукции требуется обучение и опыт. Следовательно, из-за скрытой защиты бренда продукты очень трудно воспроизвести со 100% точностью.
Явные функции безопасности действуют по-другому: они очевидны для всех, но их трудно достоверно скопировать, особенно если используется несколько элементов защиты. Таким образом, открытая защита торговой марки отпугивает фальсификаторов и помогает потребителям и розничным торговцам идентифицировать подлинные продукты.
Чтобы дать лучшее представление о том, что имеется в виду, рассмотрим некоторые из наиболее распространенных и эффективных открытых элементов защиты, используемых в этикетках для защиты бренда.
Голография и OVD
Первое, о чем вспоминают люди, когда думают об этикетках, защищающих бренд, — это голография. На самом деле, голограммы — это только один из примеров более широкой категории оптически переменных устройств (optically variable devices, OVD).
Оптически переменные устройства можно найти на кредитных картах, банкнотах и идентификационных картах, а также на этикетках продуктов. Помимо голографии, OVD могут использовать эффекты линзы, дифракцию и другие визуальные приемы, создающие изменяющиеся цвета и иллюзию движения.
Такие особенности мгновенно узнаваемы, но их чрезвычайно трудно воспроизвести без использования дорой и сложной технологии печати. Некоторые фальсификаторы могут копировать внешний вид отдельных OVD, но мелкие детали и уникальные идентификаторы остаются скопировать невозможно.
Краска, меняющая цвет
Допустим, у вас в кармане имеется 50-долларовая купюра. Попытайтесь её подвигать, держа в руках. Вы заметите, что число «50» имеет медный оттенок при взгляде под одним углом, и зеленый — под другим. Вы наблюдаете изменяющую цвет краску в действии.
Эффекты краски или чернил, изменяющие цвет, сложно воспроизвести. Как правило, только надежные производители этикеток имеют доступ к этому типу материалов.
Серийные номера и коды
Серийные номера могут выглядеть как бессмысленные цепочки цифр, но производителям, розничным продавцам, осведомлённым потребителям серийные номера говорят о многом. С помощью серийных номеров и других кодов, явно указанных на этикетках, или незаметно спрятанных в потайных уголках продуктов и упаковки, можно отследить продукт до места его изготовления, смены и даже оператора.
Серийные номера имеют неоценимое значение для установления гарантийного статуса продукта и определения источника производственных дефектов.
Штрих-коды
Почти у каждого продукта есть штрих-код на упаковке. Большинство потребителей не обращают на них внимания, но штрих-коды могут содержать полезную информацию для идентификации продукта. Вездесущий одномерный штрих-код вида «полосатая зебра» транслируется в 12-значное число, а более новые двумерные штрих-коды несут гораздо больше данных.
QR-коды (быстрый ответ), например, могут содержать до 4296 буквенно-цифровых символов или 7089 цифровых символов. Этого более чем достаточно для кодирования подробнейшей информации о продукте, его компонентах и источнике.
Технологию штрих-кода можно комбинировать с перезаписываемыми базами данных для создания систем отслеживания. Такие системы отслеживают продукты по всей цепочке поставок, от завода до конечного пользователя (препятствуя переходу данного продукта на неконтролируемый серый рынок).
Бесплатно и безлимитно консультируем по нашим услугам и продукции. Обращайтесь!
