Этикетки и винтажный вид

Брендинг, ориентированный на прошлое, может быть мощным. Недавнее исследование показало, что потребители готовы платить больше, когда думают о прошлом, чем когда думают о будущем.
Этот вывод является частью исследовательской работы, опубликованной в Journal of Consumer Science. Выяснилось, что размышления о «старых добрых временах» могут сделать потенциального клиента более склонным расстаться с деньгами.

Независимо от того, существует ли ваш бренд уже столетие или он является новичком на рынке, вы можете использовать свою индивидуальную этикетку для продукта, чтобы вызвать теплые чувства ностальгии у ваших клиентов. Вот несколько советов о том, как создать винтажную индивидуальную этикетку.

Ничего не меняйте

Иногда лучший способ воздействовать на чувство истории ваших клиентов — придерживаться того, что работает. Такие бренды, как Levi’s и Campbell’s, десятилетиями пользовались хорошей репутацией, и они не собираются портить ее, играя со своим культовым дизайном.

С другой стороны, корпоративная история полна предостерегающих историй о неудачном ребрендинге. Австралийские выпивохи подняли такой шум, когда Carlton & United Breweries удалила изображение дедули Балларата Берти с этикетки Ballarat Bitter в 1972 году, что он был возвращён в течение двух месяцев.

Получите вдохновение из прошлого

Винтажный вид трудно передать словами, но вы узнаете его, когда увидите.

Начните процесс разработки этикетки с похода в магазин подержанных книг или секонд-хенд.
Интернет также полон ретро-вдохновения. Немногие темы вызывают онлайн-разговоры лучше, чем «помнишь, когда?»

Выберите свою эпоху

Винтаж может означать разные вещи для разных людей. Какая ушедшая эпоха больше всего найдет отклик у ваших покупателей? Это зависит от таких факторов, как их возраст, географический регион и тип продукта, который вы продаете. Бренд мыла ручной работы, например, может не захотеть соответствовать блестящему коммерциализму 1980-х годов.

• 1980-е: Узоры, неоновые и пастельные тона, геометрические фигуры и линии.
• Середина века (с 1930-х по 1960-е годы): Минималистичный, чистый, «плоский». Преобразование сложных понятий в простые формы.
• Ар-деко (1920-е годы): Симметрия, многослойность, плавные изгибы, металлические цвета. «Честолюбивый оптимизм в отношении современного мира и его будущего».
• Викторианский (с 1837 по 1901 год): Много текста, рисунков, декоративных рамок и лент.

Этикетки в стиле арт-деко

Выберите характерные шрифты

В первые несколько сотен лет книгопечатания шрифт набирался вручную с использованием деревянных или металлических блоков. Эти материалы отмечены дефектами, которые могут оставить отпечаток на печатной поверхности. Дерево может треснуть или расколоться. Металл податлив; он может порезаться или иметь плоские пятна. Тип трубки, как правило, подвержен смещению.

Для винтажного эффекта вы можете выбрать соответствующий декоративный шрифт, имитирующий дефекты старых литер, или применить соответствующие фильтры, придающие отпечатываемому тексту печать времени, патину.

Используйте натуральные материалы, такие как бумага и картон

В свое время бумага была лучшим выбором для этикеток. Синтетика, такая как полипропилен, появилась только в середине 20-го века. Таким образом, бумажные этикетки — наряду с другими природными материалами, такими как картон или ткань — имеют тенденцию иметь винтажную атмосферу.

Чем менее «полированная» бумага, тем лучше. Выбирайте более грубую, толстую, небеленую бумагу, чтобы создать ощущение прошлого. Благодаря таким эффектам, как морщинистость, ваша этикетка будет выглядеть как изготовленная вручную, что многие люди связывают с наследием и качеством.

Однако имейте в виду, что бумага менее долговечна, чем пластиковая пленка, особенно во влажных условиях.

Винтаж или модерн: узнайте, как правильно делать нестандартные этикетки

На этикетке продукта может быть написано: «Качество этого продукта основано на многолетних традициях и подлинном мастерстве». Или: «Это продукт будущего». В любом случае, этикетка вашего продукта рассказывает историю — и это первое знакомство многих клиентов с вашим брендом.

Уделяйте больше внимания этикетке, помните — первое впечатление можно произвести только однажды!