Этикетки люксовых брендов
Предметы роскоши всегда желанны, будь то дизайнерские сумки, премиальная водка или первоклассная электроника. И не только из-за самих продуктов: люксовые бренды тщательно управляют взаимодействием бренда и потребителя, начиная от личного внимания опытных продавцов до сверкающих выставочных залов и богатой упаковки.
Этикетка на предмете роскоши это не что-то второстепенное, а неотъемлемая часть бренда. Она может даже оказаться на видном месте в домах ваших клиентов, вызывая завистливые взгляды их друзей.
Как можно использовать этикетку вашего предмета роскоши, чтобы показать своим клиентам качество и класс? Вот несколько советов.
Взаимодействуйте с клиентами
Роскошь не значит одно и то же для всех. Пожилых людей может привлекать история и наследие, в то время как молодое поколение может предпочесть бренды, демонстрирующие креативность, подлинность и устойчивость.
Показательный пример: исследование покупателей вина, проведенное Nielsen, показало, что миллениалы предпочитают «смелые и характерные» этикетки, в то время как представители поколения X выбирают более традиционный дизайн. Влиятельное исследование, проведенное двумя известными консалтинговыми группами в сфере роскоши в 2019 году, показало, что бренды не могут ожидать от представителей поколения Z , что они будут следовать тем же тенденциям, что и их предшественники.
Что означает «роскошь» для вашего бренда и его клиентов? Подумайте, что важно для покупателей, которых вы хотите привлечь, что этикетка должна им сказать. Важно создать дизайн, который отражает историю бренда, которую хотите рассказать именно вы.
Например, если вы стремитесь к сдержанной элегантности, вероятно, стоит отказаться от насыщенных цветов и нетрадиционных форм. С другой стороны, если вы считаете свой бренд enfant terrible, то есть, «несносным ребёнком» на рынке предметов роскоши, вам можете продолжать действовать так, как и раньше.
Подумайте о долговечности
Одним из признаков роскоши является вневременность. Высококачественные часы созданы, чтобы тикать из поколения в поколение. Прекрасный бурбон выдерживается годами.
Этикетки предметов роскоши также должны выдерживать испытание временем. Но может случиться так, что со временем роскошные этикетки потрескаются, отслоятся, потеряют свой цвет. При выборе материала, краски и клея для роскошных этикеток необходимо сообщить изготовителю этикеток о среде, в которой обычно находится ваш продукт. Специалист будет использовать эту информацию, чтобы помочь этикетке лучше сохраниться.
Обратите внимание на материалы и технологии премиум-класса. В зависимости от возможностей оборудования можно включить в состав этикетку металлическую фольгу и краски для придания элегантного блеска. Другие методы печати роскошных этикеток включают использование текстурированного материала, чтобы придать этикетке состаренный вид, или придание ей вида ручной работы с помощью деревянного шпона. Тиснение может придать тонкую трехмерную текстуру.
Спросите у своего изготовителя этикеток, какие первоклассные методы изготовления этикеток и материалы, которые они предлагают, могут придать вашему продукту отделку высокого качества
Роскошные материалы
Захотели бы люди выложить 200 долларов за хороший коньяк, если бы у него была облупившаяся этикетка? Скорее всего, нет.
Покупатели предметов роскоши ожидают, что роскошь будет распространяться на упаковку и этикетку продукта. Чтобы показать, что продукт стоит своих денег, нужно выбирать материалы для этикетки, выглядящие роскошно. Но помните о своем целевом рынке. «Роскошный» для одного покупателя может быть «показным» для другого.
Металлическая фольга
Ничто так не символизирует традиции, наследие и ручную работу, как металл. Роскошь и элегантность символизируют благородные металлы: золото, серебро и платина. Бренды класса люкс десятилетиями добавляли металлические элементы в свои этикетки, чтобы ассоциировать себя с этими качествами. Существует несколько методов печати роскошных этикеток: металлическая фольга, металлические краски, настоящие металлические элементы: проволока или пластины.
Тиснение
Тиснение — еще один способ, с помощью которого этикетки предметов роскоши мгновенно сообщают разборчивым потребителям о «высоком качестве». Бренды вина и спиртных напитков часто используют тиснение, имитирующее наградные медали.
Будьте проще
Имея множество вариантов, помогающих этикеткам предметов роскоши выделиться, может возникнуть соблазн использовать их все. Но будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.
В этом беспокойном мире потребители жаждут простоты. Минималистичный, лаконичный дизайн позволяет качеству вашего продукта говорить самому за себя.
Разрабатывая дизайн этикетки, и выбирая материалы, цвета и шрифты ориентируйтесь на своих клиентов. Важно тщательно продумать дизайн этикетки, и использовать только несколько элементов, оказывающих наибольшее влияние. Если вы решили работать с профессиональным дизайнером, обязательно сообщите о стремлении к простоте в начале разработки.
Защитите свой бренд
Бренды класса люкс являются одними из наиболее частых целей фальшивомонетчиков и перепродавцов на сером рынке, потому что потребители очень доверяют люксовым брендам. Но подделки и продажи на сером рынке подрывают это доверие.
Вы можете использовать этикетку вашего продукта, чтобы дать отпор контрафактной продукции, использовав функции, которые трудно воспроизвести. Например, открытые, такие как голография и изменяющие цвет чернила, и скрытые — микропечать и чернила, которые можно обнаружить только при специальном освещении.
Добавление незаметной маркировки, позволяющей использовать технологию отслеживания, поможет вам более внимательно следить за цепочкой поставок, предотвращая утечку продукции на серый рынок.
Удивительная этикетка для предметов роскоши — это не роскошь, а необходимость. Ваш люксовый бренд требует роскошного потребительского опыта, и этикетка — его важная часть. Тщательно продумав дизайн этикетки, и работая вместе со специалистом над выбором качественных материалов, вы можете придать своему продукту первоклассный вид.
Бесплатно и безлимитно консультируем по нашим услугам и продукции. Обращайтесь!