Печать переменных данных для этикеток

Здесь мы подробно расскажем о трех практических способах, которыми вы можете использовать его, чтобы повысить ценность этикеток ваших продуктов:

1. Продавайте больше за счет персонализации и разнообразия.
2. Сокращение затрат на маркировку продуктовых линеек с большим количеством вкусов, запахов или сезонных сортов.
3. Защита вашего бренда с помощью уникальных идентификаторов продуктов.

Но, прежде чем мы приступим к этим приложениям, давайте быстро рассмотрим, что именно представляет собой печать переменных данных и как она используется в производстве этикеток.

Что такое печать переменных данных?

Печать с переменными данными, также называемая печатью с переменными изображениями, позволяет изменять каждый элемент графики этикетки на каждой этикетке без замены оборудования. Знаменитая кампания Share-a-Coke (Поделись Кока-колой) — наиболее часто цитируемый пример печати переменных в действии.
Заранее все варианты текста и изображений, необходимые для запуска, собираются в электронную таблицу или базу данных. Затем печатная машина извлекает эти данные, последовательно печатая каждую вариацию.
Стоит отметить, что каждая этикетка в тираже должна быть одинакового размера и формы, чтобы можно было использовать преимущества печати с переменными данными. Хотя графика может меняться (как в случае с артикулами или вариантами вкусов), все этикетки в производственном цикле должны иметь одинаковые размеры.

Продавайте больше за счет персонализации и разнообразия

Одним из наиболее очевидных применений печати переменных данных является создание нескольких версий вашей этикетки, персонализированных для разных демографических групп или даже для конкретных потребителей.

Вот несколько убедительных примеров того, как бренды используют персонализацию:

Персонализация упаковки с учетом географической специфики

Национальные бренды и бренды с большим географическим присутствием могут извлечь выгоду из региональной гордости, создавая разные версии упаковки для разных рынков.

Цифровая печать позволяет брендам создавать новые версии товаров в режиме реального времени, откликаясь на происходящие события, быстро наращивать производство и экономически эффективно производить небольшие тиражи. Потребителей привлекает упаковка, которая обращается к актуальным для них в данный момент чувствам, и они с большей вероятностью возьмут ее с полки или закажут в Интернете.

Гиперперсонализация для каналов прямого доступа к потребителю

Конечно, есть разные уровни персонализации. Вы можете создать тысячи разновидностей своей упаковки, побуждая потребителей искать или собирать разные версии, как в кампании Share-a-Coke. Вы можете варьировать свою упаковку в зависимости от демографических данных. А также есть возможность индивидуальной персонализации, когда этикетка печатается для одного конкретного потребителя.

Хотя это невозможно сделать в розничной торговле, индивидуальная персонализация может улучшить процесс распаковки и стать огромным отличием в каналах электронной коммерции, где вы уже собираете информацию о каждом покупателе. А согласно опросам, 44% потребителей заинтересованы в том, чтобы перейти на бренды, которые лучше персонализируют их покупательский опыт.

Например, вы можете персонализировать упаковку, адресованную непосредственно потребителю, с помощью имени потребителя, отправлять сообщения с географической привязкой или изменять сообщение на упаковке, в зависимости от пола и возраста получателя.

Как ваш бренд может использовать персонализацию для улучшения взаимодействия с потребителем?

Рандомизированный вариант упаковки

Существуют программные решения, которые полагаются на алгоритмы для создания сотен, тысяч или миллионов вариантов дизайна на основе различных параметров. Используя исходный файл дизайна, программное обеспечение разрабатывает миллионы перестановок, переключая цвета, заменяя заранее определенные элементы дизайна, изменяя ориентацию или увеличивая масштаб.

Теоретически, используя это программное обеспечение, вы могли бы напечатать миллионы этикеток, при этом не было бы двух абсолютно одинаковых этикеток. Вот несколько примеров того, как бренды успешно использовали это программное обеспечение:

1. Кампания диетической колы «Это мое» — используя 36 исходных файлов, Coca-Cola смогла алгоритмически сгенерировать миллионы уникальных дизайнов упаковки для своей 12-унциевой упаковки. Бутылка диетической колы.
2. 10 000 уникальных этикеток Dulwich Gin. Этот бренд поменял портреты (из Картинной галереи Далвича) и цвета (взятые из граффити современного Далвича), представленные на каждой этикетке.

Сократите расходы на этикетирование за счет объединения артикулов

Рост количества наименований товаров — процесс, идущий на каждом рынке. И, как показано выше, многие наименования часто имеют этикетки с разной графикой, но в остальном этикетки идентичны (размер, форма, материал).

Печать с переменными данными позволяет сгруппировать этикетки для множества различных товаров в один более крупный заказ при условии, что все они имеют одинаковый размер. Поскольку стоимость каждой этикетки снижается по мере увеличения вашего тиража, такая группировка заказов может привести к значительной экономии расходов на этикетку.

И печать переменных данных не только позволяет сохранить прежнюю себестоимость этикетки при росте числа наименований, но также может помочь в рекламных акциях и сезонных вариантах, устраняя необходимость вложения средств в изготовление печатных пластин. Если, например, вы знаете, что будете менять упаковку к праздникам, вы можете сгруппировать свой заказ на праздничную этикетку со своими стандартными этикетками, чтобы снизить общие затраты.

Защитите свой бренд с помощью уникальных функций безопасности

Печать переменных данных также позволяет добавлять уникальные идентификаторы продуктов на этикетки одновременно с печатью основной графики, защищая ваш бренд и предотвращая проникновение подделок на рынок.

Легко понять, насколько полезна переменная печать для печати штрих-кодов, последовательной нумерации и других уникальных идентифицируемых маркировок на ваших этикетках. А с цифровыми печатными машинами вы можете добавить скрытые функции сериализации, используя чернила, которые могут считываться только машинами или под ультрафиолетовым излучением.

Переменное изображение также позволяет повысить безопасность вашей этикетки, добавив гильош. Гильошированный рисунок, состоящий из линий шириной в один пиксель, практически незаметен, но позволяет быстро и легко идентифицировать ваш продукт. А поскольку гильоши могут быть созданы алгоритмически для переменной печати, нет двух одинаковых этикеток, что создает еще один барьер защиты от подделок.