Влияние электронной коммерции на этикетки

Влияние роста электронной коммерции на упаковочную индустрию

Экспоненциальный рост электронной коммерции открыл волну возможностей и проблем для предприятий, занимающихся дизайном и производством упаковки.

Рынок розничной упаковки для электронной коммерции достигнет 21,4 млрд долларов к 2024 году с 16,8 млрд долларов в 2022 году.
Существенный рост рынка упаковки для электронной коммерции отражает растущий спрос на упаковочные решения, стимулируемый сектором электронной коммерции. Этот отказ от розничных магазинов предоставляет компаниям широкие возможности для удовлетворения уникальных потребностей электронной коммерции.

Более 30% покупателей согласны с тем, что упаковка онлайн-продукта меняет их восприятие бренда.
Огромную важность вложений в эффективный дизайн и презентацию упаковки невозможно переоценить. Когда покупатели совершают покупки онлайн, им не хватает физического взаимодействия, которое они имели бы в розничном магазине. В результате упаковка становится основным осязаемым представлением бренда.

Розничная упаковка и упаковка для электронной коммерции: в чем разница?

Традиционная розничная упаковка уже давно используется для витрин и презентаций на полках, но в электронной коммерции ситуация резко меняется.

Дизайн и внешняя привлекательность
В розничной торговле дизайн упаковки призван привлечь внимание потребителей среди множества конкурирующих товаров на полках магазинов. Яркие цвета, привлекательная графика и яркие визуальные эффекты часто используются, чтобы выделиться и побудить покупателей к дальнейшему изучению продуктов.

С другой стороны, упаковка для электронной коммерции служит другим целям. Он отдает приоритет защите продукта во время транспортировки и создает незабываемые впечатления от распаковки, сохраняя при этом визуальную привлекательность.

Размер и габариты

Дизайн розничной упаковки сталкивается с ограничениями, связанными со стандартизированными размерами полок. Бренды должны придерживаться определенных размеров, чтобы их продукты легко вписывались в это пространство, что приводит к созданию упаковок примерно одинаковой формы.

В отличие от розничной упаковки, упаковка для электронной коммерции отличается беспрецедентной гибкостью размеров и формы. Без ограничений физических полок предприятия электронной коммерции могут адаптировать упаковку к размеру и форме своего продукта.

Это позволяет им оптимизировать использование пространства, минимизировать отходы материалов и создавать функциональную и эффективную упаковку для транспортировки и хранения.

Выбор типографики

Для компании, тратящей немало ресурсов на фотосъемку продукта, типографика должна быть идеальной — здесь просто нет места для ошибок.

Типографика привносит такие нюансы, как баланс, гармония и красота, и, как и размер логотипа, всё это нужно подобрать правильно, чтобы оно выглядело естественно. Необходимо выбрать шрифты с полным набором вариантов, так как понадобится множество видов оформления шрифта. Подберите по крайней мере два дополнительных шрифта, которые помогут создать надежную иерархию информации (подробнее об этом ниже) и улучшат читаемость.

Краткий совет: никогда не используйте на этикетке тот же шрифт, который вы использовали для создания логотипа бренда. Это выделит ваш логотип из остального текста.

Информация и этикетки

Розничная упаковка сталкивается с проблемой размещения всей информации о бренде и продукте непосредственно на упаковке при ограниченном доступном пространстве. Он должен содержать важные детали, такие как название продукта, инструкции по использованию, ингредиенты, предупреждения о безопасности и нормативную информацию в самодостаточном виде.

И наоборот, упаковка для электронной коммерции может использовать более минималистичный подход к маркировке. Интернет-продавцы предоставляют необходимую информацию на упаковке, но часто полагаются на свои веб-сайты, чтобы предоставить исчерпывающую информацию о продукте.

Оптимизируйте фирменный стиль

Из-за ограниченного прямого взаимодействия с клиентами упаковка становится мощным инструментом укрепления идентичности бренда. Разрабатывая упаковку, которая соответствует ценностям, эстетике и посланию бренда, компании могут создать целостный и унифицированный образ бренда. Этот эмоциональный резонанс с клиентами приводит к усилению лояльности к бренду и прочным связям.

Включите параметры настройки

Персонализация набирает популярность в электронной коммерции. Предоставляя возможности персонализации, такие как индивидуальные этикетки и упаковочные вкладыши, компании могут создать ощущение эксклюзивности, способствуя более прочным связям с клиентами.